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王小偉
2026-01-01 16:54
2025年，中國廚電市場進入存量競爭的深水區(qū)。傳統(tǒng)廚電品類零售量持續(xù)承壓，增量紅利消退，與此同時，國家層面密集出臺消費品以舊換新政策，為市場注入新動能。
新周期下，市場的核心矛盾已然轉(zhuǎn)變，消費者不再滿足于“舊機換新”的簡單替代，而是渴求更健康、更高效、更適配現(xiàn)代品質(zhì)生活的廚房生活解決方案。面對“增長邏輯重構(gòu)”與“需求升級”的雙重命題，眾多廚電企業(yè)陷入“降價換量難持續(xù)、高端升級缺抓手”的轉(zhuǎn)型迷茫。
作為集成灶行業(yè)首家A股主板上市企業(yè)，帥豐電器(605336)以深耕行業(yè)27年的深厚底蘊，通過品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷的全維度革新，走出了一條穩(wěn)健的存量破局之路。
品牌煥新：錨定健康理念，重構(gòu)廚房價值認知
換新，絕不是簡單的同類產(chǎn)品置換，而是一場生活方式的升級。如今的廚房早已跳出了單一烹飪空間的定位，成為了承載家庭互動、健康守護的核心場景，從食材清洗的潔凈保障，到烹飪過程的油煙隔絕，再到餐具消毒的無菌防護，健康需求已滲透到廚房生活的每一個細節(jié)。
帥豐精準捕捉這一趨勢，率先完成品牌戰(zhàn)略升級，先是明確“健康廚房生活引領(lǐng)者”的全新定位，進而推出“為健康而生 讓中國廚房更進一步”的品牌新口號，將競爭維度從產(chǎn)品功能比拼提升至生活價值創(chuàng)造的新高度，從而回應億萬家庭對健康廚房的迫切期盼。
帥豐的品牌升級，與國家以舊換新政策的核心導向產(chǎn)生了有效共振，將政策紅利轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價值坐標，讓換新不再是簡單的消費行為，而是對品質(zhì)生活的投資。當傳統(tǒng)廚房從油煙彌漫的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)變?yōu)榻】怠⒏咝А⑤p松、開放式的幸福空間，帥豐讓品牌價值與用戶情感形成深度共鳴，也為自身構(gòu)筑了獨特的品牌護城河。
產(chǎn)品升維：全場景覆蓋，構(gòu)建高中低增長梯隊
在全新品牌定位的指引下，帥豐構(gòu)筑出更完善產(chǎn)品支撐體系。在帥豐蒸烤一體集成灶連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先（來源：歐睿國際）的基礎上，帥豐進一步釋放在集成廚電領(lǐng)域的優(yōu)勢，以“精而美”的理念，構(gòu)建起“全場景覆蓋+高中低適配”的產(chǎn)品矩陣，打造多元增長曲線。
在全品類布局上，帥豐以集成灶為核心，橫向延伸至集成烹飪中心、集成水洗中心、整體廚房等領(lǐng)域，形成覆蓋家庭廚房全場景的解決方案，徹底破解傳統(tǒng)廚房設備兼容差、空間利用率低的痛點。
在產(chǎn)品梯度布局上，帥豐同樣構(gòu)建了完整的產(chǎn)品矩陣，例如以時空S5集成灶、時空S7集成灶等旗艦產(chǎn)品滿足中高端消費者對品質(zhì)生活的追求，以理想L1集成灶等高性價比產(chǎn)品回應大眾市場的實用需求，以TJ5星耀集成灶的前沿、浪漫設計呼應年輕群體的審美偏好，以理想L3集成灶等友好型廚電適配老年用戶的使用習慣。實現(xiàn)了對不同戶型、不同消費能力、不同年齡層級用戶的全面覆蓋，打造更健康穩(wěn)定的增長結(jié)構(gòu)。
技術(shù)革新：以用戶為中心，打造差異化競爭力
當前，廚電產(chǎn)品同質(zhì)、參數(shù)競賽、功能溢出等現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，然而消費者需要的從來都不是華而不實的技術(shù)堆砌，而是真正能解決痛點的創(chuàng)新產(chǎn)品。在這方面，帥豐始終以用戶為中心，以27年的專業(yè)積淀與持續(xù)創(chuàng)新，賦能用戶美好生活。
作為集成灶行業(yè)首個擁有國家認可實驗室的企業(yè)，帥豐截至2025年累計獲得408項技術(shù)專利，深度參與66項國際、國家及行業(yè)標準的起草與制定工作，行業(yè)標準話語權(quán)與技術(shù)研發(fā)實力雙重領(lǐng)先。在此基礎上，帥豐打造出全新產(chǎn)品架構(gòu)平臺“天工平臺”，以劃時代的灶具模塊化、星碟智控、高效軟水直噴系統(tǒng)、四面六管雙風機“四大新發(fā)明”，為健康廚房的實現(xiàn)提供硬核支撐。
灶具模塊化設計打破了傳統(tǒng)灶具“整機淘汰”的魔咒，可以在8分鐘內(nèi)完成部件更換，大幅降低維護成本，更賦予了集成灶可進化的特性，完美契合存量市場持續(xù)煥新的需求；星碟智控系統(tǒng)重塑人機交互邏輯，通過TFT彩屏、旋鈕與觸控的三位一體設計，讓烹飪操作更簡單、更直觀、更便捷；高效軟水直噴系統(tǒng)能夠軟化天南海北的“硬水”，既保護設備延長壽命，更從源頭守護家人飲食健康；四面六管雙風機實現(xiàn)了全方位、多角度的均勻加熱效果，徹底解決了傳統(tǒng)蒸烤箱“外熟里生”的痛點，讓家庭廚房也能達到專業(yè)級烹飪效果。
這些技術(shù)創(chuàng)新并非孤立存在，而是圍繞“健康烹飪 高效生活”形成系統(tǒng)合力，帥豐用科技重新定義“好用”的標準，讓用戶每一次下廚都更輕松愜意。
營銷破局：落地可行快裝，激活線上線下雙引擎
再出色的產(chǎn)品與技術(shù)，若無法跨越“以舊換新”的最后一公里障礙，都難以在存量市場中實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)廚房改造中，“工期漫長、收費不透明、效果難保障”三大痛點，始終是阻礙消費者決策的關(guān)鍵因素。
帥豐深刻洞察這一核心矛盾，推出“可行?快裝”以舊換新模式，以“極速、透明、健康”為服務標準，徹底重構(gòu)廚電煥新流程，讓“產(chǎn)品好”真正落地為“體驗好”，成功打通從產(chǎn)品價值到用戶認可的轉(zhuǎn)化鏈路。
在“可行?快裝”落地過程中，帥豐創(chuàng)新推出的24小時極速煥新、5免服務、PM2.5檢測等舉措均收獲了用戶的一致好評，成為帥豐終端引爆的關(guān)鍵引擎。這里有一組數(shù)據(jù)：帥豐湖南漢壽店7天簽約33單，環(huán)比增長45%；湖南岳陽店6天簽約21單，環(huán)比提升31%；內(nèi)蒙古包頭店13天簽約42單，較2024年同期飆升200%；湖北潛江店7天簽約38單，較2024年同期增長52%……這些火爆成績，不僅是用戶對“可行?快裝”模式的認可，更印證了帥豐精準破解煥新痛點后的強大市場號召力。
同時，在線上線下協(xié)同方面，帥豐也構(gòu)建了完整的營銷閉環(huán)，線上通過天貓、京東官方旗艦店引流，推出“20%工廠補貼直減”“以舊換新至高省3500元”等透明優(yōu)惠政策，將流量精準導入線下，通過終端門店體驗與標準化服務模式實現(xiàn)了流量的高效轉(zhuǎn)化，形成了“認知—體驗—信任—成交”的完整消費閉環(huán)。
值得關(guān)注的是，帥豐“可行·快裝”以舊換新模式憑借其創(chuàng)新服務模式和顯著市場成效，已被浙江省燃氣具和廚具廚電行業(yè)協(xié)會評為2025年度行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展典型案例。這一權(quán)威認可，標志著帥豐在服務標準化和用戶體驗升級層面樹立了新的標桿。
其更大的意義在于，帥豐成功打通了從產(chǎn)品優(yōu)勢到消費決策的關(guān)鍵通路，將“以舊換新”從簡單的商品置換，升級為一場值得信賴的生活體驗升級，為行業(yè)在存量市場的破局提供了可復制的范本。
隨著以舊換新政策的持續(xù)深化與健康消費理念的普及，廚電市場的“健康賽道”將迎來更大增長空間。帥豐以“成為引領(lǐng)健康廚房生活變革的百年企業(yè)”為愿景，憑借清晰的戰(zhàn)略定位、扎實的技術(shù)實力與完善的服務體系，正持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)穩(wěn)健前行。（CIS）
