4月14日晚，華斯股份（002494.SZ）交出了2025年的全年成績(jī)單。雖然這份財(cái)報(bào)乍看之下略顯平淡——全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.67億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2054萬元，同比均出現(xiàn)了約7%的下滑。但在冰冷的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)背后，我們看到了一家老牌制造企業(yè)在行業(yè)寒冬中尋求“蝶變”的強(qiáng)烈信號(hào)：它正在撕掉身上的“皮草制造商”舊標(biāo)簽，向“品牌運(yùn)營(yíng)商”與“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)服務(wù)商”發(fā)起猛攻。
品牌覺醒，OBM模式撐起“大半邊天”
2025年，華斯股份主動(dòng)推進(jìn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí)，自主品牌（OBM）成為核心增長(zhǎng)引擎。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司OBM業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.70億元，同比大增47.31%，營(yíng)收占比從2024年的50%躍升至79.20%，成為絕對(duì)主力。與之形成對(duì)比的是，低毛利、低附加值的OEM代工業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅下滑39.38%，其他業(yè)務(wù)收入下降82.74%。這一“一升一降”的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，標(biāo)志著公司成功從“加工制造”向“品牌運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，盈利能力與品牌價(jià)值同步提升。
在品牌建設(shè)方面，公司著力打造“華斯”和“怡嘉琦”兩個(gè)品牌。“華斯”作為時(shí)尚成衣品牌主打高端市場(chǎng)，產(chǎn)品涵蓋裘皮服飾以及時(shí)裝；“怡嘉琦”作為專業(yè)皮草品牌主打中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品為裘皮服飾及其制品。雙品牌戰(zhàn)略將豐富公司產(chǎn)品線，拓寬市場(chǎng)范圍，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
渠道重構(gòu)，線上銷售強(qiáng)勢(shì)崛起
如果說品牌是“箭”，那么渠道就是“弓”。2025年華斯股份最大的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)，無疑是在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的破局。
公司表示，在數(shù)字化浪潮下，公司重新規(guī)劃電商直播與品牌直播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并取得一定突破。借助直播帶貨這一創(chuàng)新營(yíng)銷模式，打破地域限制，讓裘皮產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，進(jìn)一步提升品牌影響力與產(chǎn)品銷量，推動(dòng)裘皮產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。2025年公司線上銷售額為1775萬元，雖然只占總營(yíng)收的3.8%，但是展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，比去年增長(zhǎng)317.68%。對(duì)于未來的規(guī)劃，公司表示將積極利用線上交易平臺(tái)，開拓線上的資源，積極發(fā)展電商交易模式。
深化“全產(chǎn)業(yè)鏈”布局
在原材料方面，公司戰(zhàn)略投資參股哥本哈根皮草拍賣行，深度綁定全球頂級(jí)毛皮資源渠道，牢牢掌握原材料定價(jià)權(quán)與品質(zhì)話語權(quán)，從源頭保障皮張供應(yīng)穩(wěn)定、品質(zhì)可控、成本優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，完善京南毛皮原材料交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、信息咨詢等一體化平臺(tái)服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)與服務(wù)附加值，為上下游企業(yè)賦能增效，構(gòu)建穩(wěn)定的收入來源。
此外，公司在年報(bào)中反復(fù)提及的“新疆布局”，是其極具想象空間的一步棋。華斯不僅在新疆開設(shè)裘皮城，更以此為跳板，深度布局中亞五國(guó)新興市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和的當(dāng)下，華斯正試圖通過“一帶一路”將中國(guó)高端裘皮品牌輸送到更廣闊的中亞和東歐市場(chǎng)。（燕云）
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心
