泡泡瑪特正式進軍家電領域，打響了“第一槍”。據泡泡瑪特官方消息，THE MONSTERS生活家系列冷藏箱將在4月30日晚間發售，兩款產品均定價5999元，分別限量999臺。
由于兩款冰箱的外觀是泡泡瑪特經典IP LABUBU，“LABUBU冰箱”也在近日引爆了二手市場。某二手平臺顯示，二手平臺已出現大量代搶訂單，標價為7000元—9000元不等，甚至部分標價達上萬元。部分訂單宣稱可代拍，搶到后可在京東官方自營店改地址，直接官方發貨。
一位接近泡泡瑪特的知情人士對證券時報記者表示，泡泡瑪特并非傳統意義上進軍家電行業，而是將小冰箱等作為承載IP表達的全新載體。從過往樂園、飾品、甜品、積木等業務路徑來看，泡泡瑪特對新業務的探索是為了進一步拓寬IP的創新表達，讓泡泡瑪特能以更豐富的形態陪伴融入消費者日常生活。
“從業績的角度來看，太早期了，短期內對業績增量不會有太大影響。”他說。
一位家電行業從業者告訴記者：“對泡泡瑪特來說，（這次推出家電產品）更多是聚焦用戶需求，跳出單純提供情緒價值的范疇，拓寬IP的陪伴場景，引領全新的潮流生活方式。”他進一步表示，“這也是近年來傳統家電品牌努力的方向，因為對于當下的年輕人來說，純功能性已無法滿足他們的需求，疊加情緒價值的產品才更有賣點。”
近期泡泡瑪特股價有所回升：截至4月29日收盤，泡泡瑪特港股單月累計漲幅超9%。
4月以來，知名投資人段永平多次發表看好泡泡瑪特的觀點。4月9日，段永平宣布，“我的泡泡瑪特保險公司正式開張了”，意味著他已賣出泡泡瑪特的看跌期權。此后，他還宣布自己是王寧（泡泡瑪特創始人）的粉絲，稱“泡泡瑪特的壁壘遠比想象中強大，只要潮玩有持續性，泡泡瑪特就是非常好的生意了”。
泡泡瑪特3月25日發布的2025年財報顯示，公司全年實現營收371.2億元，同比增長184.7%；經調整凈利潤130.8億元，同比增長284.5%。根據財報，過去一年，LABUBU所在的THE MONSTERS成為世界級IP，收入達到141.6億元，同比增長365.7%。在差異化IP運營策略下，SKULLPANDA、CRYBABY、MOLLY、DIMOO、星星人等6大IP營收突破20億元，17個IP營收突破1億元。
王寧在業績電話會上表示，LABUBU的火爆確實帶動了整個公司的發展，但泡泡瑪特不只有LABUBU。若把LABUBU所有業績去掉，公司也獲得了快速成長。希望外界更多看到泡泡瑪特運營IP的能力，相信IP運營的經驗也會越來越成熟。
國金證券認為，泡泡瑪特以IP為核心，持續探索多元業態的未來發展路線。歷史驗證經典IP是全球泛娛樂巨頭穿越科技周期的法寶，優質IP具備跨平臺、多業態的變現能力。公司以IP為核心拓展新業務，有望豐富IP生態。
校對：楊舒欣
