母親節之際，OPPO一則母親節營銷文案翻車。
引發爭議的文案內容為：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”
上述文案發出后，引發輿論熱議，有網友評論道：“母親節的文案，不應該是傳遞對母親的感恩與尊重嗎？把母親和兩個‘老公’聯系在一起，實在是不妥當，有種不尊重女性的感覺。”還有網友認為，這種文案違背了傳統的家庭價值觀，容易對青少年產生不良引導。“現在很多孩子都在刷短視頻，看到這樣的文案，會不會對家庭關系產生錯誤的認知？”
對此，OPPO官方迅速作出回應。OPPO在其官方微博發布聲明稱：“關于本次母親節宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。”
此前，國內也曾出現過品牌營銷“翻車”事件。比如此前有洗衣液海報曾因母親節海報突出“媽媽，您先用”的廣告語，被批評為強化“媽媽就該做家務”的傳統性別分工。
業內人士指出，品牌在進行營銷策劃時，應該把握好營銷的度，不能為了博眼球、出圈而用力過猛，尤其是母親節、父親節這樣特殊意義的節日，更應注重內容的價值觀導向，充分考慮不同受眾的情感需求。
