母親節(jié)之際，OPPO一則母親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)文案翻車(chē)。
引發(fā)爭(zhēng)議的文案內(nèi)容為：“我媽有兩個(gè)‘老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見(jiàn)兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見(jiàn)另一個(gè)，她恨不得穿婚紗?！?/p>
上述文案發(fā)出后，引發(fā)輿論熱議，有網(wǎng)友評(píng)論道：“母親節(jié)的文案，不應(yīng)該是傳遞對(duì)母親的感恩與尊重嗎？把母親和兩個(gè)‘老公’聯(lián)系在一起，實(shí)在是不妥當(dāng)，有種不尊重女性的感覺(jué)?！边€有網(wǎng)友認(rèn)為，這種文案違背了傳統(tǒng)的家庭價(jià)值觀，容易對(duì)青少年產(chǎn)生不良引導(dǎo)。“現(xiàn)在很多孩子都在刷短視頻，看到這樣的文案，會(huì)不會(huì)對(duì)家庭關(guān)系產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知？”
對(duì)此，OPPO官方迅速作出回應(yīng)。OPPO在其官方微博發(fā)布聲明稱：“關(guān)于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭(zhēng)議，我們誠(chéng)懇表示歉意。我們的創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當(dāng)代母親形象：母親可以熱愛(ài)馬拉松，可以沉浸文字創(chuàng)作，也可以擁有自己的追星愛(ài)好。我們已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料。我們將認(rèn)真傾聽(tīng)各方批評(píng)，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問(wèn)題不再發(fā)生?！?/p>
此前，國(guó)內(nèi)也曾出現(xiàn)過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)“翻車(chē)”事件。比如此前有洗衣液海報(bào)曾因母親節(jié)海報(bào)突出“媽媽，您先用”的廣告語(yǔ)，被批評(píng)為強(qiáng)化“媽媽就該做家務(wù)”的傳統(tǒng)性別分工。
業(yè)內(nèi)人士指出，品牌在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，應(yīng)該把握好營(yíng)銷(xiāo)的度，不能為了博眼球、出圈而用力過(guò)猛，尤其是母親節(jié)、父親節(jié)這樣特殊意義的節(jié)日，更應(yīng)注重內(nèi)容的價(jià)值觀導(dǎo)向，充分考慮不同受眾的情感需求。
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