作者：常樂昕 葉映橙 編輯：陳曉平 圖源：網絡
在段永平表態后，OPPO管理層終于采取措施。
5月11日中午，OPPO官微再度發布致歉聲明稱，就母親節營銷文案事件，問責包括高級副總裁在內的相關管理者。
據悉，OPPO內部將事件判定為重大品牌事故，認定中國區業務負責人段要輝負最終管理責任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪36個月；
直屬業務部門部長等3人，同樣負管理責任，給予職級降級、績效不高于C、凍結調薪12個月等處罰。
有知情人士向外表示，此次處罰力度，“OPPO歷史上罕見嚴厲”。
5月8日，OPPO發布母親節營銷文案，內容稱“我媽有兩個‘老公’”，沖撞主流價值觀，引發巨大爭議。
OPPO當天即下架全部相關物料，解釋稱“希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象”，未能平息公眾不滿。
21記者注意到，文案圖片下標注的機型為OPPO Find X9 Ultra，內部將其定位為高端旗艦機型，在4月下旬剛發布，起售價高達7499元。
該機核心功能之一，即是“原生10倍光學變焦的長焦鏡頭”，支持20倍光學品質變焦，主打的一大場景即為觀看演唱會。
有評測文章稱，該機型在實測中能于50米外，“清晰捕捉歌手睫毛、唇紋甚至舞臺燈光下的皮膚反光細節”。
因此，文案試圖構建一個追星的母親形象，但其表達顯然違背公序良俗。
文案事件持續發酵，驚動了長期淡出運營的段永平。
“確實不合適，我看到公司已經道歉并且改了，錯了就改了，我相信他們會反省的。”在社交平臺，段本人罕見就OPPO本身發表評論。
段氏是?步步高集團創始人?，?OPPO則和vivo一樣，均起始于步步高。因此，他也成為OPPO事業的重要奠基人，且持有相當數量的股權，只是未參與日常管理。
“這個文案還是欠妥的。”他強調，相信內部會吸取教訓，無法判斷其態度是否影響OPPO。
兩天后，管理層決定從嚴處罰。
“無論是營銷內容本身的冒犯，還是事后第一時間的敷衍應對，都暴露出公司在價值觀和敬畏心上存在嚴重的缺失。”
OPPO在致歉聲明中稱，團隊將嚴肅檢討工作理念，回歸真誠的情感表達，同時將重構內容審核流程，恪守主流價值觀底線。
目前，OPPO在全球智能手機市場排名居前。據Omdia 最新數據，1-3月，OPPO（含一加、realme）以3070萬臺出貨量，位列全球第四，市場份額10%。
作為初代掌舵人，段永平個人非常強調“本分”，簡單說，即做對的事，把事情做對。
“以‘本分’為核心的價值觀，是我們不變的信仰。”OPPO官網也明確稱。
如今，“兩個‘老公’”這樣欠妥的文案，在內部各環節能暢通無阻，充分說明，“本分”兩字確實不易做到。
