券商中國
長留
2026-01-01 13:09
證券時報記者 曹晨
近期，證券時報記者走訪多地發現，以寵物主題樂園、寵物出行為代表的新消費場景熱度持續攀升。寵物消費的火熱僅是“情緒經濟”的一角，從潮玩卡牌的指尖解壓，到體驗式消費的沉浸療愈，再到票根經濟的現場共鳴，消費者越來越愿意為精神需求、情緒價值買單。
當前促消費政策密集落地，其中以悅己消費為代表的新型消費，正成為政策發力的重要方向，業內人士表示，情緒經濟有望成為消費市場新引擎。在此背景下，多家上市公司正加速布局這一賽道，搶占市場先機。
小寵物背后的大市場
12月的北京寒意漸濃，但周末午后的石榴莊公園內依舊人氣不減，數月前在這里新開業的紅石寵物樂園，已成為北京南四環養寵人群的遛狗新地標。
紅石寵物樂園創始人王大磊向證券時報記者表示，剛過去的秋季，樂園套餐預訂量居高不下，一度需提前預約排隊。眼下雖進入冬季淡季，但仍有不少寵物主人攜寵前來。王大磊介紹，樂園平時日均接待寵物狗約20只、市民40人；周末及節假日接待量會顯著上升，寵物數量可達80至100只，接待市民數量約200人。
王大磊直言，2023年創立紅石寵物樂園時，發現寵物食品用品賽道已有成熟品牌，但寵物玩樂服務嚴重缺位。他認為寵物的運動、社交需求也是情感剛需，于是他果斷切入寵物服務賽道，聚焦寵物樂園領域，打造人寵共享的專屬空間。
寵物樂園的受歡迎程度，正是國內寵物經濟迅猛發展的寫照。隨著寵物成為許多家庭的情感寄托與重要成員，寵物消費市場持續擴容。
國際知名會計師事務所畢馬威發布的《2025年中國寵物行業市場報告》預計，中國寵物市場規模2025年將突破8114億元，兩年后有望突破1萬億元。這一增長背后，是寵物主消費觀念升級、寵物消費需求多元化及行業服務完善等多方面因素共同作用的結果。
李佳琦直播間寵物類目選品負責人朱文娟對記者表示，寵物消費呈現清晰的“需求金字塔”模式：第一層是滿足寵物的基本溫飽，第二層是寵物周邊的豐富與擴容，第三層是滿足寵物的精神需求。對應到商品，第一層即是吃得好，主糧、零食、驅蟲藥等，第二層則是玩具、爬架等用品，第三層則更側重精神需求，如陪伴旅行等。
王大磊也表示，未來3年至5年，寵物經濟核心增長點會在兩個地方：一是寵物情感服務，比如寵物的心理健康、專屬社交，因為主人越來越在乎寵物開不開心；二是高端綜合服務，把玩、住宿、吃飯、看病結合起來，比如寵物生病了需要康復訓練，樂園能跟醫院合作提供專門的場地和服務。
北京市社會科學院副研究員王鵬告訴記者，寵物消費需求增長源于情感消費升級與人口結構變化。寵物文旅正從邊緣服務轉向核心消費場景，依托基礎設施完善（如專用設施覆蓋）與消費觀念升級（情感體驗溢價），形成“人寵共融”的社交空間。
情緒消費快速崛起
寵物消費火熱只是情緒消費浪潮中的一個縮影，潮玩卡牌、體驗型消費、票根經濟等細分領域也在快速崛起。
12月12日，QDF×ADTS北京國際藝術設計玩具展覽會在北京舉辦。證券時報記者實地走訪發現，展會現場熱度十足：展廳尚未開放，年輕人早早到場等候，隊伍沿展館外墻延伸；步入館內，各展位前更是人頭攢動，熱門IP展區多次出現排隊。
展會熱度的背后，是“谷子經濟”的高速增長。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%。潮玩憑借其豐富的IP形象、限量版設計，以及抽盲盒等趣味性銷售模式，擊中消費者對新鮮感、驚喜感與收藏價值的追求，成為情緒經濟的典型代表。
近期，《瘋狂動物城2》的觀影熱潮帶動潮玩市場熱度攀升。影片上映前，52TOYS推出瘋狂動物城系列產品，相關負責人對記者表示，電影上映后門店客流明顯增長，不少顧客選擇“端盒”（購買整套盲盒），“瘋狂動物城最佳拍檔系列”已出現斷貨，目前門店正積極補貨。
票根經濟的火熱效應，正持續向周邊業態輻射。去哪兒旅行發布數據顯示，跨年期間，全國多地跨年演唱會集中落地，帶動當地文旅消費市場熱度攀升。以南寧為例，2026年元旦期間胡夏、華晨宇專場演出將相繼開演，演唱會所在的體育中心商圈，順勢成為南寧元旦期間最熱門商圈，周邊酒店訂單量同比激增數十倍。
在知識付費領域，悅己消費盛行。知乎2025年第三季度財報顯示，付費閱讀業務貢獻營收3.86億元，占比達58.5%；月均訂閱會員數1430萬，環比增長8.1%。知乎相關負責人對記者表示，公司依托鹽言故事品牌深耕網絡文學，目前已有近百部作品授權短劇改編，逐步成為新興產業的優質劇本池。
在王鵬看來，悅己經濟背后是消費觀念的深層轉變，即從“實物占有”轉向“情緒體驗”，能為消費者提供正向情緒價值的業態正迎來持續增長。
上市公司加碼布局
年輕人愿為情緒價值買單，是中國大消費市場活力的注腳。艾媒咨詢數據顯示，中國情緒經濟市場規模呈上升趨勢，2024年達2.3萬億元,預計2029年將突破4.5萬億元。隨著市場的不斷發展與成熟，未來情緒經濟有望持續保持高速增長，在滿足消費者精神需求的同時，為經濟增長注入新的活力。
多家上市公司正在加碼布局情緒消費等新賽道。居然智家方面對證券時報記者表示，公司發現消費市場正從“滿足剛需”邁向“追求體驗”的變革，“顏值經濟”“情緒消費”與“價值感”已成為新的消費趨勢。公司提出“場景化”戰略，計劃于明年春節前后陸續在北京北四環店與十里河店率先打造跨品類的“生活場景集合館”，重點關注居家辦公、人寵共居、親子互動等細分沉浸式體驗需求。
11月10日，晨光股份在接受機構調研時表示，年輕消費者的消費觀念從以前更側重商品本身的實用性，到愈發注重消費帶來的情緒價值，更渴望通過消費獲得情感共鳴與心理滿足，公司將積極布局相關領域。
柏星龍在接受機構調研時表示，公司文創潮玩業務中，核心品牌“玩物叢生”聚焦Z世代情緒經濟，已形成“AI情緒陪伴類+熱門潮玩類”雙產品主線，IP“獨眼星球”AI陪伴毛絨玩具已啟動大批量生產，核心渠道方及消費者預計今年底前可獲取產品。
近期促消費政策頻出，以悅己消費為代表的新型消費成為重要發力點。11月26日，工信部等六部門聯合發布《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（下稱《方案》），明確提出拓展多元興趣消費供給，積極發展寵物周邊、動漫、潮服潮玩等產品。《方案》還要求，到2027年形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點。
東吳證券分析師認為，本次消費政策的含“新”量高，四項核心任務中有三項直接錨定“新消費”，分別是加速新技術新模式的創新應用、擴大特色和新型產品供給以及培育消費新場景新業態，均指向通過增加優質供給以激發新消費內生動力的政策邏輯。
“千億級消費熱點契合悅己消費趨勢，注重滿足消費者自我愉悅與個性展示需求，未來，情緒經濟有望成為消費市場新引擎。”王鵬表示。
